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熱播的反腐題材電視劇《人民的名義》最近引發(fā)從媒體到民眾的廣泛熱議，收視率一路飄紅破2，在《瑯琊榜》播出之后的兩年多時間里，這樣引起線上線下廣泛熱議的國產(chǎn)良心劇已不多見，這部電視劇在豆瓣上的評分一度達(dá)到9分以上，百度指數(shù)在一周內(nèi)暴漲1000%以上，刷屏微博微信，網(wǎng)絡(luò)播放量也早已突破19億，同時刷新首播劇多項(xiàng)紀(jì)錄。豆瓣當(dāng)前8.7分，成了一部現(xiàn)象級爆款作品。
這部劇火了之后，在諸多熱議的話題中，一個話題尤為火爆，即80位戲骨總片酬不敵一小鮮肉。因?yàn)檫@部投資僅僅1.2億的據(jù)，該劇看點(diǎn)在劇情題材“尺度大”之外，另一大看點(diǎn)在于該劇有許多國內(nèi)知名老戲骨將劇中人物拿捏得相當(dāng)好，演活了人物，比如侯勇扮演的趙處長兩集的出演就已經(jīng)用演技為該劇的水準(zhǔn)定調(diào)，但這些老戲骨加起來的片酬才4800萬。
但在當(dāng)前市場畸形的環(huán)境下，許多小鮮肉明星動輒要價幾千萬片酬。在這種大環(huán)境下，像《人民的名義》這樣片酬占比不到50%的影視劇在市場上幾乎鳳毛棱角。但盡管片酬低，劇里的老戲骨演技與相對精良的劇集讓人們聯(lián)想到當(dāng)前小鮮肉肆虐的影視圈大環(huán)境，對比之下，此類國產(chǎn)良心好劇已不多見。
在這這種對比的背后，其實(shí)是人們對于當(dāng)前被無演技不敬業(yè)高片酬小鮮肉主導(dǎo)的影視圈不斷催生爛片的大環(huán)境已經(jīng)忍太久了。大家應(yīng)該會記得去年暑期檔有超過90部新片上映，但爛片幾乎占到三分之二，多數(shù)又是小鮮肉明星支撐起來的粉絲電影，去年小鮮肉電影票房同比大幅縮水，65%以上的影片豆瓣評分都在5分以下。
早前關(guān)于某小鮮肉雇水軍互黑，一夜刷掉幾十萬的案例新聞，更引發(fā)了圈內(nèi)關(guān)于替身演員、摳圖演戲、人皮面具等影視行業(yè)亂象的大討論。很多人都明白的一個基本常識是，國內(nèi)那么多爛劇之所以爛，源于錢絕大部分都花在明星演員和后期營銷刷分與炒作上，真正需要錢的道具、劇本、后期制作等等各種環(huán)節(jié)沒錢支撐，爛片成堆出現(xiàn)也不足為奇了。
這種商業(yè)理念下的市場環(huán)境，必然是劣幣驅(qū)逐良幣，當(dāng)前許多鮮肉明星高片酬，但劇作布景粗制濫造，細(xì)節(jié)與場景缺乏打磨，更依賴摳圖解決場景問題與替身問題。而國內(nèi)資本重快錢，認(rèn)為小鮮肉明星有粉絲有顏值，可以帶來巨大流量可以有效的導(dǎo)入到互聯(lián)網(wǎng)平臺之中，這使得購劇方、電視臺、影視公司青睞與重視這些流量明星和鮮肉，助推了這些流量明星的片酬，明星天價片酬更是屢屢成為近期兩會熱議話題。
據(jù)Wind統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，14家影視公司凈利潤總額約為25億元，其中，近六成影視公司凈利潤不足1億元，賺錢能力遠(yuǎn)不及旗下明星夫妻。有業(yè)內(nèi)人士指出，一對一線明星夫妻，年收入通常都能超過2億元。
所以說，資本市場與影視圈力捧小鮮肉，使得小鮮肉明星漫天要價，制作方與投資人只能咽苦水，只能從編劇、布景、配音、或者特效等其他環(huán)節(jié)壓縮經(jīng)費(fèi)，削減預(yù)算了。但在美國好萊塢影視產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，演員片酬一般不超過整體制作成本的30%。因?yàn)樵谥谱鞒杀疽欢ǖ谋尘跋?，演員獲得的片酬過高，就勢必擠壓其他環(huán)節(jié)的制作成本，最終將影響整個作品的質(zhì)量和藝術(shù)效果。這是國內(nèi)頻頻出產(chǎn)爛片的根源。
如果小鮮肉天價片酬帶來的是高質(zhì)量的影視作品自然無可厚非，但現(xiàn)實(shí)則是，伴隨著天價片酬是許多鮮肉明星職業(yè)道德和素養(yǎng)的缺失，更是因?yàn)樗麄兊拇嬖?，?dǎo)致影視圈現(xiàn)在的畸形和不良風(fēng)氣在蔓延，許多投機(jī)取巧的作品被搬上屏幕，各種摳圖事件、水軍事件、替身事件只是冰山一角，當(dāng)然，這也與當(dāng)前影視行業(yè)規(guī)則制度沒有跟上電影市場發(fā)展有關(guān)。著名話劇導(dǎo)演賴聲川老師曾經(jīng)曝某位鮮肉演員不背臺詞，貼演員身上照著念，把很有尊嚴(yán)的演員變成了小鮮肉的人肉提詞器，他認(rèn)為對這種演員一點(diǎn)合作的興趣都沒有。
而宋丹丹老師此前更是批小鮮肉攀比心重，她表示很多小鮮肉總想著一夜成名，成為“成功人士”，但其實(shí)有許多事情不懂，沒有人教他們怎么做人。
如果現(xiàn)在的電視電影圈投資人只會盯著小鮮肉，一方面是盲目的一廂情愿認(rèn)為小鮮肉必然會帶來大流量與大賣作品的畸形的價值觀，另一方面也在于他們對于電影電視作品與品質(zhì)缺乏基本的辨識能力與專業(yè)素養(yǎng)。
我們看到，《人民的名義》戲骨扎推，但演員敬業(yè)，片酬低。而當(dāng)前火起來的達(dá)康書記就是一個典范，據(jù)說接到這個角色的吳剛（達(dá)康書記飾演者）在人物的小動作、臺詞、造型和道具上下了不少苦功，吳剛特意在網(wǎng)上搜集了市委市政府的各級領(lǐng)導(dǎo)的海量視頻，來研究他們舉手投足，最終成就了一個性格形象豐滿的市委書記形象。老戲骨的敬業(yè)卻恰恰與高片酬、演戲念臺詞且善于操作社交媒體水軍造勢的小鮮肉們形成對比，這是一張照妖鏡，戳中了人們的心底的那一點(diǎn)共鳴。
但另一個值得注意的現(xiàn)象是，在為《人民的名義》找投資的過程中，導(dǎo)演李路接觸過的數(shù)十家大公司，包括了國企、民企、上市公司、影視界領(lǐng)軍公司，結(jié)果許多投資方都在不同階段撤資出逃，這部劇也差點(diǎn)因?yàn)槿卞X而胎死腹中。顯然，許多電影公司、投資人會按照以往對于這類主旋律題材影視作品的判斷，認(rèn)為一部政治題材的反腐劇，既主旋律，又沒有小鮮肉，必虧無疑。
這體現(xiàn)出，當(dāng)前很多電影投資者對于什么是真正有價值的東西把握不準(zhǔn)。他們害怕敏感題材不好掌控，擔(dān)心錢打了水漂。顯然，他們事實(shí)上對于電影電視劇的用戶需求、觀影趨勢以及當(dāng)前反腐這類政治話題逐步開放的大環(huán)境缺乏一些基本的判斷與素養(yǎng)。人家用小鮮肉，我跟著后面投錢會比較安全，導(dǎo)致小鮮肉橫行要價虛高，爛片泛濫，觀眾不買賬，投資人血本無歸，小鮮肉被噴。碰到真正的有價值真正能觸動觀眾內(nèi)心的作品，反而看不懂了，只能沿襲以往的陳舊的不碰政治話題的這種拍戲經(jīng)驗(yàn)，不碰敏感題材。西方人常稱中國人傻錢多，說的就是這種情況。
事實(shí)上，影視圈投資人以及導(dǎo)演編劇得看清當(dāng)前用戶與觀眾的一些變化。很多時候其實(shí)這些影視圈的投資者被困在一個鳥籠思維里，自以為年輕人理所當(dāng)然喜歡看小鮮肉穿著時尚的衣服在熒幕晃來晃去會尖叫。但事實(shí)上，抱持這種思維的投資人可能活在一個假想的環(huán)境里，他們陷入了一種鳥籠思維之中，所謂的鳥籠思維是：掛一個美麗的鳥籠在房間里最顯眼之處，過不了幾天，主人會做出下面兩個選擇之一：把鳥籠扔掉，或者買一只鳥回來放在鳥籠里。
鳥籠思維告訴我們，人們絕大部分的時候是采取慣性思維，盡管并不是漂亮的鳥籠里都應(yīng)該裝上一只鳥，但可惜的是人們總是處于這種思維的局限里面。對于投資人來說，他們當(dāng)前的慣性思維是，任何一部投資的電影，都要找?guī)讉€小鮮肉明星來帶流量，就拿電影市場來看，近年來由小鮮肉擔(dān)綱的爛片票房賠本的已經(jīng)不在少數(shù)，很多觀眾已經(jīng)不買小鮮肉的賬，但投資人依然想不到用小鮮肉之外的破局方法，于是陷入到一種鳥籠困境之中。
但他們應(yīng)該要明白一個現(xiàn)實(shí)是，當(dāng)前的年輕人是活在一個社交媒體、自媒體空前繁榮的時代，這個時代，自來水與意見領(lǐng)袖與關(guān)鍵平臺的力量是非常強(qiáng)大，根據(jù)引爆點(diǎn)原則，流行潮的興起，必須做到把有限的資源集中用到關(guān)鍵方面，集中用于聯(lián)系員、內(nèi)行和推銷員這3 類人身上。
《人民的名義》幾乎就是依賴社交媒體、自媒體自發(fā)傳播，因此可以說，《人民的名義》的口碑傳播功不可沒，在這一過程中，播出平臺、新聞媒體、自媒體、用戶等都在扮演推銷員的重要角色。尤其是在當(dāng)前諸多電影類垂直自媒體積累了大量粉絲，擅長對當(dāng)前各種電視劇、影視作品拍攝手法以及內(nèi)容槽點(diǎn)、明星演技等各方面的點(diǎn)評與解構(gòu)，他們充當(dāng)了一個個二次傳播的節(jié)點(diǎn)，起到了內(nèi)行人的作用，而粉絲在這種環(huán)境熏陶下，對一部片子質(zhì)量的好壞都有一定的判斷，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代，質(zhì)量上乘的片子有機(jī)會在口碑的發(fā)酵傳播下迅速走紅。
這對于小鮮肉來說，如果年復(fù)一年都拿不出一定質(zhì)量的作品，長期依賴微博水軍營銷上熱門話題的方式來運(yùn)作，便很難在眾多傳播節(jié)點(diǎn)中達(dá)成口碑效應(yīng)，而爛片會在社交網(wǎng)絡(luò)用戶與內(nèi)行（自媒體大V）的群嘲效應(yīng)中被迅速拉低分?jǐn)?shù)與口碑，其未來的掉粉之路也是可以預(yù)見的。
另外，電影電視投資人、編劇、導(dǎo)演如果多一點(diǎn)社會責(zé)任感，小鮮肉當(dāng)?shù)?、爛片橫行的影視圈才會扭轉(zhuǎn)。早前就導(dǎo)演就指出：“如果投資人跟我說要在電影里安插一些小鮮肉演員，既然要用就是看上了某點(diǎn)可取之處。如果是無關(guān)痛癢你讓他滾蛋就完了”。顯然這是影視圈有擔(dān)當(dāng)?shù)耐顿Y人該有的態(tài)度。
《人民的名義》投資方之一大盛國際的安曉芬女士被問到為何要拍這部戲，她表示：“得知是高檢牽頭，周梅森老師編劇，李路導(dǎo)演，這么強(qiáng)的牽頭陣容，這么好的制作班底，我怎么可能會錯過呢？”她認(rèn)為影視文化公司應(yīng)該承擔(dān)起社會責(zé)任并致力于傳播正能量。
從當(dāng)前的趨勢來看，小鮮肉明星作為當(dāng)前影視文化工業(yè)生產(chǎn)線上的一環(huán)，其價格、價值已經(jīng)被粉絲、投資人捧得太高，其產(chǎn)出的價值已經(jīng)嚴(yán)重背離其本身的價格，當(dāng)然，人民的名義火爆卻導(dǎo)致小鮮肉頻頻躺槍，也是說明當(dāng)前的影視行業(yè)積弊已久以及許多觀眾對小鮮肉無表情念臺詞、摳圖拍攝、替身泛濫、爛片扎堆的現(xiàn)象其實(shí)已經(jīng)怨念已深，觀眾對于這種撥亂反正的期望太大了。真正的良心劇絕不是靠著鮮肉明星IP取勝，而是真正在作品層面尊重觀眾的智商，永遠(yuǎn)不要低估觀眾與移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下長大的一代，這個道理，現(xiàn)在很多只會給小鮮肉送錢的投資人與影視公司恐怕一時半會是明白不過來。
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